UOOYAA乌丫，一个用绚丽色彩和奇妙构想，打碎所有条条框框，向古板老旧宣战的品牌。

从2014年创立至今，短短5年内，乌丫发展为拥有80多家零售店的独立设计师品牌，在上海久光、来福士、北京大悦城等A类商场享有盛誉。

在采访创始人尹剑侠的过程中，他言语中出现频率最高的三个词是：真实、思考与合作。

北服毕业，保持初心

尹剑侠在1995年考上了北服服装设计专业，对他来说，北服是自己人生的一次机遇。在老师的指导下培养设计思维、成为班级带头人、以专业第一名的成绩毕业……在北服的这些种种经历仿佛都在告诉他，“你应该继续在这一行干下去。”

毕业之后，尹剑侠加入了美特斯邦威，并成为公司创始团队核心成员之一。十几年顺风顺水，本打算为公司效力一辈子的他突然开始重新审视自己，以设计专业出身，在公司里却将大量的时间和精力用在了人员管理和商品营销上，这是否有违自己当初选择北服学习的理想与初心？

尹剑侠最终走上了属于自己的创业道路，选择女装行业，对他来说是一次不小的挑战。

“一个初创的品牌很难有成熟的供应链、靠谱的合作供应商，没有一个好的基础很难打出响亮的名号。女装品牌更多需要通过廓形、印花和一些夸张的设计营造出视觉上的美感，而且女孩子买衣服的频率比男生高，更活跃一些，更容易接受新的设计风格。”

过于理想化的设想和从前顺利的工作环境，让尹剑侠在创业之初没能迅速适应认知与习惯上的转换，直接导致公司支出超出预期，不久就面临了资金周转的困境。

幸运的是，这样的窘境在几个月之后就渐渐消失。进入主流商场之后，乌丫的销量暴涨，而这件事情让尹剑侠思考到过去他对于消费者个性和购买力的低估：“实际上今天的主流消费者是由一个又一个主流的消费群体或者非主流消费群体构成的，而乌丫在某种程度上，正是契合了整个消费的主流和趋势。”

对于乌丫的定位，尹剑侠极其清楚地认识到品牌精神内核的重要性。在他看来，把品牌当成一个有温度、活生生的人去塑造，是他多年工作经验积累下来的成果。品牌不仅拥有自己的态度，还要足够的有趣、有设计感，同时也应该具备必要的商业基础和市场价值。

尹剑侠用一句话去概括乌丫，那就是“乌丫是一个真实有趣的时髦大妞。”所谓真实，就是不搞花里胡哨的营销，不把营销凌驾于产品之上；有趣，更多是乌丫代表了有趣的想法、有趣的灵魂，在他看来，现在的女孩子越来越有自己独立的思想和人格，而这些，正是构建独立品牌极其重要的特质。

“行业的发展趋势本质是消费群体的变化，现在的消费者拥有独立的思想和判断能力，在这个趋势下，很多传统品牌会面临很多的压力，因为其背后隐藏着消费者在购买产品的同时，会追问起品牌背后的态度和价值观。在这个前提之下，品牌才逐渐开始注重款式的创新设计。这个挑战又回到了初心‘你是不是真正从品牌的角度来做品牌’。我们是不是真正具备不断输出优质产品和创新的能力？这一部分恰恰就是今天很多设计师品牌不具备的。一个有想法的设计师和一个具备商业想法的设计师，一个成熟的设计师和一个成熟的品牌，中间隔着一片太平洋。”

谈到北服，尹剑侠表达了对母校由衷的赞美，也分享了自己的建议：

在他看来，学校应该始终确保学生对设计的热情，不要泯灭他们对创作的爱。

成熟的心智，清晰的自我认知，与人沟通时的思考是成为优秀设计师非常重要的三个因素。设计师有大量的工作是需要和整个服装产业链里的各个部分沟通的，版式、工艺、衣服采购、生产规格、终端门店的盈利甚至包括品牌营销等，良好的沟通才能确保最终出现在市场上的是表现出色的作品。

因此，尹剑侠希望北服能够多开设一些跨专业合作的课程，让学生之间多一些团队合作，培养与人沟通的能力，促进其心智早些成熟，能够以一个设计师的角度优雅解决生活中的困难。

美即是真实与自由

“可能性”是尹剑侠对“北服，为中国时尚”这一校庆主题的诠释与理解。北服和中国时尚有着强烈的联系，而这个联系的强烈程度有着非常庞大的想象空间，在某种程度上代表着北服对于未来持着开放的态度。“为中国时尚”，为什么样的中国时尚，这可能不是现在急需解决的重点，中国时尚有着很多的可能性，而且正在迅速地成长中。

听到北服的新校训“与美同行”，尹剑侠想起了罗素的名言“须知参差多态，乃是幸福本源。”

在他看来，幸福的本质是有各种不同认知、形态和状态的。美就是幸福。美的前提，是不同的形态和每个人自由的表达，美不是统一的标准，不是整齐划一，不是由某一个人制定的标准，美来源于尊重每个人都有自己对于表达美的权力和允许表现美的形式，美就是真实与自由，而北服，就是自由和真实的象征。